Moda ... pero que sea accesible: el mantra milenario que está remodelando una industria

Entre los extremos de la moda rápida y el diseño de alta gama, se está produciendo un cambio sutil, pero masivo, en la industria hacia artículos de lujo accesibles. Es en gran parte gracias a los gustos y los hábitos de compra concienzudos de los millennials.

Pero, ¿qué es exactamente el lujo accesible? La definición está abierta a interpretación dependiendo de su ingreso disponible. Pero, en general, son ofertas que no son tan lujosas o caras como las de las casas de moda tradicionales como Chloé y Gucci. Sin embargo, tienden a incluir materiales y artesanía más agradables que los que se encuentran en el centro comercial. Piense en chaquetas de cuero mantecosas y denim con costura francesa. Si bien el concepto en sí no es nuevo (Kate Spade y Coach se han convertido en marcas de miles de millones de dólares al vender bolsos de $ 300 en este espacio), la forma en que se ve ahora está evolucionando rápidamente.



El lujo accesible es más que 'cosas'

Lo primero es lo primero: el lujo accesible no significa que los precios sean baratos. Para la mayoría de las mujeres estadounidenses, una bolsa de $ 400 o un vestido de $ 500 es un precio prohibitivamente caro. Pero para un número creciente de consumidores que valoran poseer menos productos bien hechos que muchos artículos desechables y baratos, la inversión vale la pena.

Esto se debe en parte a que una serie de marcas jóvenes y diseñadores geniales, como Rouje, Anine Bing, Sandro y Ganni (en realidad, la lista es demasiado extensa para incluirla aquí), no solo han creado ropa y bolsos. Han creado un mundo aspiracional, hermoso, casi abarcador, que incluye canales de redes sociales, mensajes informados y nuevos puntos de vista. Crucialmente, hablan el idioma de las mujeres en sus 20 y 30 años, en parte porque muchas de estas marcas son dirigidas por la generación del milenio.



'Pintan un panorama general de ese estilo de vida o estilo de vida perfecto', dice Alyssa Coscarelli, una escritora de moda e influyente de estilo en la ciudad de Nueva York. `` Además de crear un producto bonito, crean imágenes dignas de ahorro en Instagram, tiendas que piden ser fotografiadas, una marca que sueñas con agregar a tu arsenal. Es un universo increíblemente atractivo, agrega.



De bajo perfil lujoso

El nivel de calidad y artesanía dentro del lujo accesible es, como era de esperar, mejor que lo que encontraría en la moda rápida. Sin embargo, los acabados y las técnicas a menudo se acercan, si no cumplen, a los niveles que generalmente se encuentran entre los nombres de diseñadores más exclusivos. Por ejemplo, Cuyana y Everlane usan cachemir de grado A, y la marca de calzado M.Gemi fabrica su calzado en fábricas italianas que también producen para marcas de alta gama.

La marca directa al consumidor AYR (que significa Todo el año) se encuentra entre aquellos que buscan poner toques de alta gama y detalles de lujo al alcance. 'A partir de AYR, vimos claramente una división en el mercado entre calidad excepcional a precios inalcanzables o moda descartable y de alta tendencia', dice Max Bonbrest, cofundador. 'Desde el principio, tomamos la decisión de alinearnos con socios verdaderamente premium desde la fábrica hasta la etapa de producción. El abrigo de pelo de camello italiano de $ 595 de la marca, por ejemplo, se fabrica en una fábrica en Portugal que también fabrica prendas para líneas de primer nivel.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre estas dos categorías además del precio? Según el diseñador de bolsos Aimee Kestenberg, las marcas de lujo tradicionales generalmente tienen precios altos debido a la marca. Gracias a sus aprendizajes, aprendió que cuando se trata de bolsas ultramodernas, a menos que las materias primas sean caras (por ejemplo, metales preciosos reales o pieles exóticas), estás pagando por el prestigio.

'A partir de ese momento, simplemente no podía justificar quebrar el banco sabiendo que tres cuartos de lo que estaba gastando era por el nombre y no por la calidad del producto', dice. Ese conocimiento la inspiró a crear una bolsa de alta calidad para su tesis, que finalmente se convirtió en la mochila Tamitha de $ 228 que lanzó su compañía de accesorios.

La nueva aspiración

En el pasado, las personas pueden haber ahorrado por un bolso de $ 2,500. Hoy, sin embargo, ahora están felices de llevar una cartera menos costosa (pero de calidad) y destinar el resto de su dinero a los tipos de símbolos de estatus por los cuales los millennials miden sus vidas en estos días.

'La gente se siente menos conectada con las cosas', dice Kestenberg. 'Están más conectados con la idea del cuidado personal, las experiencias, los viajes y otros elementos no tangibles, como una cena increíble con amigos.

Está ayudando a devolver la atención plena al consumo, un artículo alcanzable y bien elaborado a la vez.

Otra cosa que está ayudando a ralentizar el ciclo de la moda es el diseño sostenible. Aquí están las zapatillas de deporte, bolsos y marcas de ropa que están marcando el comienzo de una nueva generación de vestimenta ecológica.