Esta genial y asequible marca Pilates se está apoderando de los Estados Unidos.
1/4 Comience 2/4 En una escala de 'libre a' debe renunciar al jugo verde diario para poder pagar, los entrenamientos de reformador de Pilates generalmente caen en el extremo más caro del espectro. (Culpe al alto costo del equipo y a las clases pequeñas).

Pero la franquicia de acondicionamiento físico basada en SoCal, Club Pilates, se ha forjado un nombre al ofrecer exactamente lo contrario: clases asequibles (¡jadeo!) Que también cuentan con mucha atención personal de instructores altamente educados.

Sí, es un trato bastante dulce, y no soy el único que piensa que sí; la demanda es tan grande que se están abriendo nuevos estudios a un ritmo sin precedentes en todo Estados Unidos para satisfacerla.

Considere esto: con 65 ubicaciones, Club Pilates ahora es la franquicia de Pilates más grande de los EE. UU. Y para fines de 2016, planea más de doble ese número, con 150 en 370 territorios. Una incursión en la ciudad de Nueva York también está en proceso.

La marca no planea detenerse hasta que alcance el nivel de Starbucks. (¿O debería decir OrangeTheory, o el nivel F45, otras dos franquicias de acondicionamiento físico que están actualmente en llamas, aunque ambas están enfocadas en HIIT). 'Queremos que la gente no pregunte & lsquo; ¿Dónde haces Pilates?' pero & lsquo; ¿A qué Club Pilates vas? dice Vanessa Huffman, directora de educación de la marca. 'Queremos ser En todas partes.

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Cómo empezó todo

Cuando la popular instructora de San Diego, Allison Beardsley, lanzó el primer estudio del Club Pilates alrededor del año 2007, la nación estaba al borde del colapso económico, y aunque algunos empresarios de acondicionamiento físico podrían ver eso como, um, una pequeña bandera roja, vio una oportunidad.



'En ese momento, la gente no podía permitirse el lujo de la experiencia privada de estudio de Pilates', recuerda Huffman. 'Pero debido a Groupon y todos los descuentos en las redes sociales que comenzaban a aumentar, Allison pudo ofrecer clases por tan solo $ 7. (En otras palabras, hizo una obra de teatro sobre el volumen de muchos estudiantes a un bajo precio con la esperanza de que luego se convertirían en clientes que pagan, en lugar de unos pocos estudiantes en uno alto).

Obviamente, este enfoque no se traduce en clientes habituales para todos los estudios de fitness (solo pregunte a ClassPass), pero en el caso del Club Pilates, lo hizo. 'Teníamos una tasa de retención del 86 por ciento con nuestros clientes de Groupon', dice Huffman. 'La mayoría de ellos se quedarían y se convertirían en miembros de precio completo.

Hasta el día de hoy, los precios de las clases en el Club Pilates siguen siendo amigables para el Milenio y muy por debajo de los de sus competidores. Huffman dice que una membresía mensual ilimitada cuesta $ 135 en promedio (los estudios similares de Pilates en Nueva York y Los Ángeles a menudo cobran más de $ 200 por mes por entrenamientos ilimitados.)

La marca también atrajo a un público fiel por sus entrenamientos completos, algunos de los cuales incluyen una combinación de Pilates, cada estudio para 12 personas usa reformadores de cuerpo equilibrado, trampolines y sillas EXO, con barra, TRX y recuperación. 'Queremos un cliente que vaya a 10 lugares diferentes para poder encontrar todo en nuestros estudios', dice Huffman.

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Únete al club

Para cuando llegó 2015, Beardsley supervisaba unas 30 ubicaciones de Club Pilates, la mayoría de las cuales eran franquicias. Pero el crecimiento acelerado de la marca se aceleró en la primavera del año pasado, cuando el fundador de la franquicia de LA Boxing, Anthony Geisler, compró la compañía. (El título de Beardsley ha cambiado a director de educación y cultura). Puede parecer un enfrentamiento poco probable, pero el propio Joseph Pilates era un boxeador.

Desde entonces, la marca ha experimentado su mayor crecimiento hasta la fecha, alejándose del paquete de Pilates. Con 65 puestos de avanzada, es mucho más grande que sus competidores más cercanos, IM = X (con poco más de 30 ubicaciones en todo el país) y WundaBar, que cuenta con nueve (principalmente en California).

Además, Club Pilates está probando en beta una asociación con LA Fitness, abriendo recientemente un estudio de Pilates dentro de la ubicación del megagym Irvine, CA. (Y teniendo en cuenta los más de 600 clubes de LA Fitness, sería un gran problema si se lanzara a mayor escala).

Y Huffman dice que ya está pensando internacionalmente. 'He tenido gente que vino a mí diciendo que querían abrir un Club Pilates en Roma, China ... Es emocionante.

Dado el éxito que han tenido otras franquicias de fitness boutique en los últimos años, Pure Barre ahora tiene más de 300 ubicaciones, mientras que OrangeTheory proclamó que abriría un nuevo estudio todos los días en 2016; no hay razón para creer que Club Pilates no es preparado para obtener el mismo tipo de éxito en el mundo de las tablas y las picas.

Si quieres pulir tus habilidades de Pilates en casa antes de probar un estudio, toma algunos platos de papel (sí, de verdad) y prueba estos movimientos. Y, oye, mientras lo haces, regálate un poco de amor con el rodillo de espuma.